As grandes agências de publicidade estão tentando eliminar intermediários ad-tech - e justificar sua própria existência


  • Agências gigantes de compra de anúncios estão explorando ofertas de anúncios programáticos diretos com os principais editores.
  • Teoricamente, esses acordos eliminariam muitos dos intermediários de tecnologia de ponta inerentes à publicidade digital e as taxas cobradas por eles.
  • Esses acordos também podem trazer mais poder de compra para as agências de publicidade, já que seus futuros estão cada vez mais em dúvida.
  • "Ambas as agências e marcas estão fortemente inclinadas para esse conceito e, como uma das dez principais editoras digitais, posso dizer que as conversas são muito reais", disse Scott Hendrickson, que lidera as vendas do News IQ, uma unidade programática. na News Corp.
  • As principais empresas de compra de anúncios programáticos tentam essencialmente seguir o manual de anúncios da Amazon.

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